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通俗的來講，網站優化分為兩個部分，一是站內優化，二是站外優化。站內優化就是通過SEO技術使得我們網站在搜索引擎上的友好度和站內用戶的良好體驗度上升。這樣做的目的很簡單，就是為了讓我們的網站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客戶轉換率。站外優化是通過SEO手段幫助網站和網站所屬企業進行品牌推廣，這個過程可能涉及到的方式有百度推廣、谷歌廣告、相關論壇博客、各大門戶網站推廣鏈接等。也可以說，網站推廣包含網站優化，將網站優化好的目的就是為了推廣。

也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網站的功能和信息發揮出最好的效果。同時要以企業網站為基礎，與網絡服務商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網絡營銷環境中各方面因素建立良好的關系。搜索引擎會將站點彼此間的內容做一些相關性的數據比對，然后再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式，呈現給搜索者

SEO優化是針對搜索引擎對網頁的檢索特點，讓網站建設各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而使搜索引擎收錄盡可能多的網頁，并在搜索引擎自然檢索結果中排名靠前，最終達到網站推廣的目的?，F在越來越多的公司選擇這種“物美價廉”、性價比高的推廣方式來為自己的產品或服務來做推廣。

網站優化分為白帽和黑帽，網站優化的白帽手法包括遵循搜索引擎哪些可接受哪些不能接受的指導方針。他們的建議一般是為用戶創造內容，而讓這些內容易于被蜘蛛機器人索引、并且不嘗試對搜索引擎系統?；ㄕ?。網站程序員經常在設計或構建他們的網站時，犯下致命錯誤、疏忽“毒害”以致該站排名不會很好。

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